从2022年第一季度起，南都对深圳市属国有企业及深圳国资控股或参股的上市公司新媒体的信息发布情况进行测评，推出“深圳国企新媒体信息发布观察榜”，今天推出第十一期观察榜，对深圳国企新媒体优秀传播案例进行提炼和分析，总结运营和传播经验，致力于促进深圳国企新媒体的蓬勃发展。本月推出的是“2023年1月深圳国企新媒体信息发布观察榜”。所有测评公众号的数据收集截至2月20日。

本期测评对象一共有29个深圳国企一级账号，以及24个深圳国资控股或参股的上市公司微信公众号，合计53个账号。其中，29个深圳国企一级账号中，多家公司已上市。

1月，深圳国资国企公众号共发布了63篇迎新春、兔年相关的推文，82篇年度总结、“2022年度盘点”有关的推文。总结类推文的阅读量相比其他推文较高。从用户角度出发的年度总结，更受欢迎，如燃气集团1月13日推出的《你的年度燃气账单来咯！请查收~》，以图文并茂的形式告知深圳市民线上查询燃气费账单的步骤，清晰明了，获得6.6W+的阅读量。

(资料图片)

深圳各国企公众号以“发展”为关键词，共发布49条“发展”主题相关推送，涵盖了“高质量发展”、“健康发展”、“绿色发展”、“创新驱动发展”等内容。

在29个国企一级账号中，深圳地铁、深圳燃气的总阅读量为10W+，表现亮眼。i深圳食品和深圳鲲鹏资本则排名垫底，深圳鲲鹏资本1月零更新，各项测评指标为零。而在24个上市国企中，中国平安、万科周刊、中集集团阅读量排名前三，其中万科周刊和中国平安连续五个月排名前三。

第一部分：一级账号月榜

1月深圳国企一级账号更新减少，深圳地铁环比减少28W+阅读量

1月，29个深圳国企一级账号阅读量环比减少，主要原因在于，适逢春节长假，大部分公众号发布的文章数量减少。但其中有12个公众号发布的文章比去年12月多，增加数量最多的是深圳交易集团公众号，环比新增24篇推文。发布文章数量增加，给阅读量带来的增长效果明显，深圳交易集团1月阅读量41193，此举助力该公众号1月荣登阅读总数榜第七名。

深圳地铁1月12日发布的推文《延长运营17天！深圳地铁开启“春运”模式》，为满足深圳人民的出行需求，深圳地铁计划于春运期间执行“9+8”延长运营方案，阅读量5W+。深圳机场1月8日发布的《今天，在深圳机场见证历史！》，标志着深圳机场开启新阶段。深圳机场成为迎来国内首批次入境免隔离人员的机场之一，深圳机场码头成为首批恢复对港澳通关的深圳口岸之一，该文获得1.7W+阅读量。

从信息发布数量看，深圳地铁凭借60篇文章排名第一，深圳巴士集团(50篇)排名第二，深投控(42篇)排在第三。排名靠后的是特区建发集团(3篇)和深圳鲲鹏资本(0篇)。

从点赞总数看，点赞排名前三的分别是深圳地铁(2836)、深圳市东部公交(2574)、深高速(2378)。值得注意的是，i深圳食品仅获赞7个，振业阳光招采和深圳鲲鹏资本获赞数均为零。

从在看总数看，深圳地铁(817)仍然排名前列，而i深圳食品、振业阳光招采、深圳鲲鹏资本在看数均为零。

第二部分：上市公司账号点评

多家上市公司利用公众号发布年终盘点深国际物流1月零发布

此次测评的上市公司类国企账号共24个，11个公众号实现了阅读量环比上涨。其中，中国平安(12W+)、万科周刊(54153)、中集集团(45050)排名前三。而深国际物流发展有限公司1月零发布，各项测评指标均为零，排名垫底。

1月，在24个深圳国资控股或占股的上市公司公众号中，9个上市公司推文数量相比去年12月份有所增加。其中，增加数量最多的是兆驰股份，1月增加8篇，但由于推文发布总量仍然较少，兆驰股份(10篇)排名整体居中(第十一)。国泰君安发布则以35篇推文数量位居第一。

从点赞总数来看，中国平安获赞665、中集集团获赞356、国泰君安发布获赞223，排名前三。而国药一致点赞总数环比增加最多，共增加160个，排名从去年12月份第十一冲进前五，当前排在第五。

从在看总数来看，中国平安以140个在看总数排名第一；排名第二的中集集团获得96个在看数；而赛格集团、特发信息、英飞拓Infinova、深圳控股和深国际物流发展有限公司均以0个在看数排名垫底。

课题组测评发现，1月上市公司发布了31篇关键词为“年度”的内容，包括：工作总结暨表彰大会、2022年度官微盘点、2023年度工作会议等等。用公众号做年度盘点总结，向广大受众公布年度的工作重点，拉近了上市公司与受众的距离。同时，上市公司公众号发布的企业发展信息，不乏干货。如中国平安发布的《赔付超1300亿元！“数”览平安产险2022年度理赔服务报告》一文获得2W+阅读量。此外，国药一致发布全国首单新冠口服药销售的文章《全国首单！国控广州高效完成全球首款获批的新冠口服药“莫诺拉韦”首单销售》，获得了17708阅读量；国泰君安发布的《国泰君安2022年投资银行业务实现高质量发展》，对2022年进行了年度回顾，获得11692阅读量。

（文章来源：南方都市报·湾财社）

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